随着“苏超”去旅行，体育出给城市的这说念题莫得轮番谜底

发布日期：2025-07-01 06:42    点击次数：133

“苏超”握续火爆，带动更多东说念主“因一场比赛，奔赴一座城”。

银联商务数据清楚，端午假期期间，江苏省首届城市足球联赛6个主场城市的银联他乡渠说念文旅花费总和增长14.63%。这一数字是该热门赛事“带货”区域文旅的缩影。

比年来，大型体育赛事成为前锋花费新亮点，媒体声量新密码，城市竞争新赛说念。若何从“不雅一赛”“参一赛”拓展到“游一城”“爱一城”，体育出给城市的这说念题，全球齐在寻找属于我方的轮番谜底。

挖掘城市秉性

打造独有赛事体验

“不管是前端的体育赛事联想照旧后端的历久运营，齐应充分讨论若何更好地挖掘城市秉性，打造独有赛事体验。”上海大学体育学院院长刘兵诠释觉得，可充分利用城市的地舆、文化上风来作念强赛事文旅。

举例，F1赛季的繁难分站之一——澳大利亚大奖赛在墨尔本举行。其赛说念位于市区，长5.303公里，是一条半街说念赛说念。它平淡是公园说念路和众人区域，环绕湖泊，与城市当然景不雅黑白分明。比赛扫尾后，赛说念部分区域归附为市民日常使用的说念路，东说念主们还能在赛说念上漫衍、骑车，这杀青了赛事与市民生活的相融。

比赛期间，墨尔本会举办一系列丰富的行动，如车迷嘉年华，车迷可近距离斗争赛车、参与车手签名会和F1模拟体验等；还有音乐与好意思食节，腹地与海外音乐东说念主精彩饰演和墨尔本好意思食令东说念主引东说念主入胜。

英国伦敦西部小镇温布尔登则用一家全心打造的草地网球博物馆，冲破了每年两周的赛期铁心，将小镇酿成网球醉心者不错四季打卡的热门景点。

博物馆为庆祝温布尔登网球公开赛100周年而莳植，全年通达。馆藏践诺包括可回顾到1555年的展品和文物，如陈旧的网球、拍子等，展现了网球畅通悠久的历史。

值得一提的是，其中还枚举着温网冠军们穿过的比赛服装，如安迪·穆雷在中央球场夺得奥运冠军时穿的球衣，还有大小威廉姆斯、库尔尼科娃、纳达尔等球星的比赛服装。

除了弥远展览外，博物馆还会举办多样临时展览，如曾举办过七届温网冠军皮特·桑普拉斯的管事生存回首展，以及网球公开赛期间50周年庆典展览。

2023年由澳大利亚和新西兰共同主理的女足宇宙杯带来了特出5.7亿好意思元的收入。赛事诱骗了宇宙各地的球迷赶赴不雅赛，带动了当地住宿、餐饮、交通等关系产业的发展，促进了城市文旅花费，为两国的旅游经济增长作出了繁难孝顺。其运营在融入城市文化方面的努力联结赛事全程。

如，在澳大利亚的六个主理畅通场中，展出澳大利亚国旗、澳大利亚原住民旗号和托雷斯海峡岛民旗号，在新西兰四个主理畅通场中，展示新西兰国旗和当地原住民的毛利旗号。扫数主理城市齐收受英语翻译以及澳大利亚和新西兰原住民传统地名的翻译，在比赛典礼上和队长袖标中也体现当地传统文化。

同期，比赛会徽放手了以奖杯为框架的发扬有计算，收受澳大利亚和新西兰充满活力确当地景不雅文化元素以及丰富的颜色，构建了基于两国热带雨林、地盘、山脉、城市和水域的融合视觉系统。会徽中以32个彩色方块为秉性的辐射状图案代表32个参赛国度。

新西兰在南岛的峻岭草甸上打造了一座轮番尺寸的足球场，为比赛增添独有氛围，诱骗繁密搭客前来不雅赏，成为新西兰旅游的新亮点。

融合赛事与地标

立异不雅赛场景

知名城市营销学者劳伦斯·查里普曾说：“若是思要借助体育赛事的举办来宣传实施城市的品牌形象，就必须要将组成城市形象的各元素和体育赛事情投意合。”

体育比赛将赛事与地标结合立异不雅赛场景，不仅能进步赛事不雅赏性，还能促进城市文旅融合发展，具有多重风趣风趣。

以宇宙六大马拉松赛事之一的柏林马拉松赛为例，其赛说念起、至极设在勃兰登堡门，路过夏洛滕堡宫、德国国会大厦、波茨坦广场等知名城市建筑；又如伦敦奥运会马拉松，赛说念起、至极设在白金汉宫隔邻，路过特拉法加广场、圣保罗大教堂、英格兰银行等知名景点……这些赛说念起、至极及路过道路无不合股城市的地标性建筑。

当体育赛事在城市地标举行时，地标建筑便成为赛事的自然布景，两者互相融合，进一步强化城市的文化象征。

如巴黎奥运会将沙滩排球比赛场面设立在埃菲尔铁塔下，当畅通员在皎白的沙滩上勉力扣球时，死后是耸入云霄、能干着金属色泽的埃菲尔铁塔，这一画面通过媒体传播到宇宙各地，成为巴黎奥运会极具代表性的视觉象征，让全球不雅众对巴黎这座猖狂之齐的印象愈加真切。蓝本就有名远近的埃菲尔铁塔，因与体育赛事结合，被赋予了新的活力与内涵，成为巴黎体育文化的象征之一，显赫进步了城市辨识度。

在威尼斯的运河上举办水上赛事，不雅众乘坐着传统的贡多拉，穿梭在水光潋滟的水面上，近距离不雅看选手们在狭小的水说念中强烈角逐。运河两岸陈旧的建筑、摇曳的灯光与赛场上的弥留怨恨互相交汇，这种将赛事与城市地标情投意合的不雅赛花样，极地面丰富了不雅众的面容体验，让不雅赛成为一场铭刻的文化之旅。

罗马奥运会将一些比赛名堂安排在古罗马行状内，为传统文化注入新活力。其摔跤比赛安排在马克辛奇礼堂（也称为马克森提乌斯大教堂）举行，体操比赛在卡拉卡拉大浴场举行。陈旧的建筑见证着当代体育竞技的激情，历史与当代在咫尺碰撞融合。这不仅是对文化的传承，更是一种立异抒发，让陈旧的地标建筑鼎沸出新的期望，向宇宙展示城市文化的多元与包容。

打造“通用接口”

作念好对接准备

在复旦大学旅游学系副诠释郭旸看来，体育赛事是短期的行动，文旅发展是恒久的任务。后者的“通用接口”就变得至关繁难，需要为不同类型的体育赛事作念好对接准备。

领先是产业战略的保险机制须确保民间赛事和体育经济的充分竞争式发展；其次是管事经济的升级发展；终末是城市形象的整协调销，诈欺酬酢媒体的载体平台和动态数据，当令反馈反应热门话题、不雅赛互动，带动全民参与善良，展现城市文脉风貌，能力最终杀青“体育赛事引流、文旅花费变现”的历久闭幕。

这中间，不成冷落的是若何引发赛事活力的可握续性，以及若何完善“体裁旅商展”资源分享战略的可协同性。旅游产业详细发展波及的行业践诺包含城市交通要领、城市住宿轮番、城市景区承载、城市众人管事，涵纳城市好意思食、城市文创、城市形象等多元视线。

举例，要为城市马拉松运筹帷幄“最好意思道路”，磨真金不怕火的是城市交通软硬件的承载力。纽约马拉松穿过城市五大区跑进中央公园，芝加哥、巴黎、东京马拉松打造穿城景点半日游，柏林马拉松拿出城市最精华的赛说念，且两天连气儿封路，齐源于这些城市领有发达的地下轨说念交通和城市运输智商。

赛事是流量的端口，践诺是花费的中枢，在两者之间，激励交易立异是繁难桥梁之一。

以一级方程式赛车与邮轮旅行的联动产物为例，在2024年12月1日的卡塔尔航空卡塔尔大奖赛期间，搭客可乘坐邮轮从阿布扎比或迪拜动身，开启七晚的阿联酋邮轮之旅，享受F1的倒数第二场比赛。搭客不仅能体验赶赴大奖赛的独有游览名堂，还能得回在多哈卢塞尔海外赛说念主直说念的全景座位，以及干涉清脆东说念主心的粉丝区，见证赛说念上的每一个精彩蓦然。

【新视线】

把流量酿成“留量”，全心培育“增量”

郭旸

（复旦大学旅游学系副诠释）

当今旅游产业是“文旅商体展”联动的详细形态，其中“体”当作体育赛事的产业发扬，既是赛事诱骗力的流量起头，又是城市旅游产业的践诺组成。是以，前端体育赛事的联想，并非孤单事件，一运转即是和城市文脉、城市地标、城市好意思食和城市形象密切关联的。

上海在赛事会展产业基础方面的齐市上风，要把流量酿成“留量”，还应进一步关注其在文旅限制的长尾效应，不雅赛、参赛旅游者到访上海之后，立异联想交通住宿、景区串联、文娱购物等旅游产物的创意组合；同期，利用上海总部经济和头部在线旅行企业的产物上风，打造上海成为中国“入境旅游第一站”的齐市形象。

刘兵

（上海大学体育学院院长、诠释）

今天，得胜的大型赛事亦然一次大型众人事件，以平台姿态融入一系列社会行动，成为城市魔力的放大器。赛事运筹帷幄经过中应具有“东说念主民逻辑”，明确面向对象过火延迟。

举例，在举办大型海外赛事时通过专科运营加强对在地不雅众的培育，幸免“空中楼阁”倨傲。

大赛不仅应在地舆上扎根，也应在东说念主心中扎根。有了深厚民众基础，能力根深叶茂，放大赛事文化的海外诱骗力，成为确实的城市“牌号”，诱骗肩摩毂击的不雅赛“增量”。

此外，竞技体育与民众体育应互相成就，情投意合，为充满活力的民间草根赛事创造更好的环境，助其可握续发展。