暑期上海“票根经济”火爆，还有更有道理的玩法吗？
发布日期：2025-08-04 05:19 点击次数：150
购买下月在好意思琪大戏院上演的华文音乐剧《白夜行》门票，不错到中信泰富广场兑换记念票根。拿到票根的不雅众拍照打卡，上网共享；主题大头贴机前，年青东谈主排起长队……
正在热演的环境式沪剧《日出》为购票不雅众准备了一张充满怀旧意味的“撕撕券”。撕下其中一张，就能交换一份满意餐食，牧云记书店、浣熊书店、百丘烘焙、贝果公园和部分特质咖啡店王人是合营商户。
《日出》撕撕券
暑期恰是文旅岑岭季，亦然上演旺季。“让每一张‘票’王人成为浮滥优惠通行证。”近日在上海中国大戏院启动的第四届长三角城市戏剧节暨2025黄浦文旅“促浮滥”举止上，黄浦文旅集团总司理夏锋的先容引发全场掌声。
在愈加强调悦己浮滥、体验浮滥的浮滥群体眼前，若何让小小票根撬动更大的文旅商体展联动效应？记者不雅察到，在上海，票根经济有了更多跨界参与的主体，多了更多崭新玩法。用上海大剧院总司理张笑丁的话来说，“咱们不再鳏寡茕独”。
票根经济，让“文艺特种兵”心动
2024年，上海博物馆“金字塔之巅”古埃及文静大展与新世界集团、黄浦区先后联动，不雅众可凭展览票根享购物、餐饮等优惠，据统计，这场展览带动城市轮廓浮滥比例逾越1:30，创下百亿级浮滥限制。
上海的立异举措，带动国内“票根经济”兴起。本年5月印发的《上海市提振浮滥专项行动决议》提倡，放大票根经济效应，解救购物中心、景点为合手有节展赛会票（证）的浮滥者提供优惠。
脚下，“金字塔之巅”大展迈入缓期终末一个月，热度依旧不减。上海博物馆为大展终末一周准备了史无先例的“7×24小时不闭馆”。
在业内东谈主士看来，当传统的什物浮滥与行状浮滥勾通，造成新式的文化浮滥，“票根经济”背后是对当下浮滥结构变化的知悉。上海社科院应用经济琢磨所琢磨员曹祎遐对“金字塔之巅”的票根玩法印象深切，“本体上是用这个展览的流量，让不同参与主体造成了共同的收益链条，把各式各类的资源王人疗养了起来。这是一种绝顶高效的市场行动。”
上海大剧院创制中心制作的舞剧《白蛇》行将赴好意思国纽约上演。这出原创大戏曾领受一街之隔的上海博物馆邀请，与热展联动。主演“白蛇”敖定雯和“青蛇”谭一梅和上海歌剧院舞剧团的演员们在用心布展的古埃及文物展示台前，或立足或摆动。展览中的蛇形展品与白蛇衣饰纹理长短分明，组成迂腐文静交织的一幅灵动图景。
《白蛇》现身上海博物馆大展
上海博物馆还曾与上海大剧院合营推出优惠不雅展专场举止，行将在8月举办的上海书展也将与上海博物馆联动推出“日读上海书展，夜游古埃及文静展”举止。“当今不仅有旅游‘特种兵’，还有文艺‘特种兵’。”张笑丁概叹，来上海一语气打卡热点展览、上演、演艺新空间、戏院的年青东谈主乐于把我方的行程安排得满满当当，展览、上演等举止的票根联动长短常当然的。
际遇重心技俩，在同城艺文举止中寻找“同类项”的“票根”念念维，仍是植入不少上演方的脑海。本月，上海歌剧院与上海大剧院连合出品的拜罗伊特音乐节2022年版瓦格纳三幕歌剧《特里斯坦与伊索尔德》迎来亚洲首演，正在西岸好意思术馆举办的大卫·霍克尼展览中的部安分容与瓦格纳琢磨，剧院与好意思术馆合营发售的“从画布到幕布”霍克尼与瓦格纳上海双站舍弃联票受到迎接。
《特里斯坦与伊索尔德》亚洲首演
“拜罗伊特音乐节是全世界瓦格纳朝圣之地，这部歌剧第一次走出拜罗伊特，上海又是所有这个词亚洲地区的惟逐个站。这个技俩蛊卦的不仅是上海不雅众，还有来自宇宙各地，甚而国外的不雅众。西岸大剧院的大卫·霍克尼展览有一个板块《瓦格纳之路》中就有《特里斯坦与伊索尔德》这部作品。”张笑丁说，展览与歌剧有了错乱，合营一拍即合。“剧院、好意思术馆、博物馆是各自玩，照旧一齐玩？《剧院魅影》华文版上演技艺，咱们和上海博物馆作念了联动，看完‘魅影’的不雅众不错到博物馆看夜场，这个有道理的尝试给咱们大开了新的念念路。一张票根，能让不雅众浮滥的空间最大化，在更短的时辰里体验更丰富的内容。”
位于安福路的上海话剧艺术中心也在近期推出“幕间食刻·夏夜戏院夜宵指南”。上海话剧艺术中心副总司理陆莉萍先容，“更阑食堂盘算”源于上话实际已久的安福路友邻盘算，上话不雅众凭会员卡或今日上演票，不错在安福路商铺享受优惠或稀奇的套餐与行状。“这个举止一运行的范围只是安福路上的几家小餐馆，逐步发展到餐厅除外的花店和其他业态。本年是上话成就75周年，咱们还在一些友邻商铺内部舍弃了75周年记念章，好多不雅众带着上话集章本去这些店铺集章。咱们但愿不雅众看一场上演，不错把更多时辰留在这个街区，带动更多举止或浮滥。那么，不雅众的行动就不单是看一场上演这样粗浅，而是成为一种活命情势。”
上话旗下另一家戏院——茉莉花戏院通常有“远亲不如隔邻”盘算。“让咱们的上演票与足下商铺互动起来，这其实源于咱们在国外一些大城市的考研。比如英国国度剧院在戏院之外的寰球空间有书店、餐厅、休息空间，是一个轮廓体。韩国和我国香港地区亦然如斯，一张票带动了周边浮滥。咱们在韩国一家阛阓发现，里头有一个戏院，固定上演资本很高，可能是蚀本的，但它带动了阛阓东谈主流量和其他浮滥，算总账是盈利的。”陆莉萍说，上海话剧艺术中心会员体系竖立得很早，一运行作念友邻盘算也有给会员带来更多福利的动机，话剧艺术中心对面的马里昂咖啡店便是最早的友邻盘算参与者，其后发现，这是一种双赢。“跟着安福路不停发展，话剧上演越来越多，不雅众越来越多，友邻盘算不停作念大作念强，蔓延到周边其他马路、其他业态。”
从邻居作念起，恰是曹祎遐对“票根经济”的建议。“票根经济的资源若何撬动？票根便捷是‘链主’，不错从周边同质客群作念起。稀奇是沿街小店，不错结伙来干。不错有大的盘算，也不错设备小而好意思、小而精的玩法，‘票根经济’的教诲度就体当今细分客群和精确供给上。”
比起打折，年青东谈主更垂青“心扉价值”
“票根经济”只是是打折吗？
不少年青不雅众给出了不一样的想法。音乐剧深爱者李宇杰告诉记者，看上演时收到一摞餐饮优惠券，对我方收受哪家餐厅浮滥的影响不大，但淌若有可爱的IP周边就不一样了。在好意思罗城上演的音乐剧《锦衣卫之刀与花》的票根联动就让他以为“稀奇好玩”。
李宇杰态状，《锦衣卫之刀与花》在上戏院上演技艺，不错凭上演票根领取“锦衣卫集章图册”，按照图册踪迹，完成至少4项打卡任务，不仅不错取得四枚图章，还能参与抽奖，赢取周边和演员拍立得。“其中一种奖品是‘演员道喜’一份，尽管不是实体的，但稀奇有梗，心扉价值很高。”拿着集章图册，到参与举止的商家点一杯饮品，不错取得剧目定制款文创，或是对伴计喊一句“锦衣卫拌饭，闲东谈主让开”，也有挑升福利——一份米饭，“比起打折，这种样式可能更能蛊卦咱们年青东谈主。”
“不雅众在看上演前有效餐的需求。看上演低廉一些或是吃饭低廉一些，只是‘票根经济’最基础的一步。团购挺低廉，促销举止也挺多，作念生意轮廓体里的‘票根经济’，要会说故事，得是一个只在这里能发生的体验。”辞世茂广场和第一百货运营8个小戏院的上海很坚苦意戏剧使命室首创东谈主满顶分析谈。
“用一张票根包揽吃喝玩乐全品类的优惠券，看起来全，但莫得邻接年青东谈主的厚谊需求。”上海大世界总司理许丽说，大世界想象了“剧迷特调”，不雅众刚刚看完这部剧，就能喝到同款特调，符合发一又友圈，“比如一张《月亮和六便士》票根加一杯《月亮和六便士》的特饮，年青东谈主稀奇可爱。”
戏院与商家共同组成上海大世界演艺生态圈
上海大世界有一部驻场音乐剧《珍珑》，是发生在茶餐厅的故事，其中有一个情节是茶餐厅搞举止，请台下不雅众帮衬一齐发优惠券，“不雅众发现拿平直的优惠券便是周边茶餐厅的优惠券，还有一款专属家具提供，跟剧情完竣联动起来，稀奇有场景感。”许丽说。
刚刚斥逐的原版音乐剧《SIX》交出一份亮眼的中国首演得益单——54天内连演64场，逾6.9万东谈主不雅演，上座率冲破90%，票房达3600万元，带动周边养殖品销售130万元，不雅众中25岁以下东谈主群占比过半，有45%的跨城不雅众比例。
与淮海路商圈的LADY淮海、TX淮海合营，《SIX》打造的“皇后巡游舆图”以限时展陈、互动安设、到店福利等样式，造成具有回归点的“紫色经济带”——紫色扭蛋机、紫色“皇座”和“金冠”，甚而连淮海路上的树王人被包裹成紫色。“咱们曾经与电影《好东西》合营，成果稀奇好，音乐剧《SIX》围绕‘她力量’和‘悦己’，与咱们的定位也很契合。”上海妇女用品商店副总司理刘克威说，文旅商体展交融的最好情势是在实际中摸索出来的，“比如电影，要等上映后，合营才有成果，而牵手音乐剧，在上演前更有东谈主气。装璜门前的树，在路边安放扭蛋机，这些举止王人得到黄浦区琢磨部门积极解救。”
《SIX》张开丰富多彩的联名合营
《SIX》还与东方明珠旗下“上海之星”携手推出主题航班，联动餐饮品牌打造主题店、推出联名家具，与戏院周边商圈推出“皇后下一趴”举止，凭借上演票根享专属商户福利，单是与戏院相邻的不眠之夜·曼德雷酒吧，就蛊卦许多东谈主光顾。
曼德雷酒吧是千里浸式戏剧“开山之祖”《不眠之夜》的牌号技俩。近期，经过改版的《不眠之夜》比较经典版票价下调近30%，还与周边商圈连合设备“门票+餐饮+购物+泊车”的复合型优惠家具。自2016年首演以来，《不眠之夜》跨境跨省旅客占比已合手续攀升至65%，“戏剧+生意”多业态联动带动方位商圈客流量年均两位数增长，带动戏剧主题餐饮、酒店及零卖空间集群发展，造成独具特质的“戏剧经济带”。
“从城市景不雅、中枢商圈，到潮水空间、多元品牌，《SIX》《不眠之夜》积极探索文化内容融入城市空间、重塑浮滥场景的可能，并延展‘票根’载体，开释更大的文化价值，撬动全域浮滥链，引发长尾效应。”上海文广演艺集团总裁马晨骋说。
“票根”溢出，需要更强家具念念维
记者不雅察到，脚下“票根经济”联动最多的范围照旧餐饮，跳出去看，“票根经济”还能拓展什么样的维度？
“票根的类型不错再丰富些，让交通票等多元主体加入进来。”在曹祎遐看来，“票根经济”一是不错走同质化串联的阶梯，“比如日本的一些寺庙会推出赏花阶梯，因为两类东谈主群王人追求心灵的休憩”；另一种维度便是需求化串联，以旅客为例，从航班到酒店再到生意街、一江一河的游轮游船，基于“旅客”这稀薄孤身一人份的需求来想象“票根”不错串联的家具，亦然一种念念路。
“咱们最近刚和锦江集团会员体系‘锦江荟’合营，大剧院的上演技俩改日会在‘锦江荟’平台发布，订酒店、买票有优惠，蛊卦旅客和商旅东谈主士到上海后把不雅演看成方向之一。”张笑丁表现上海大剧院的最新动作，“本年首演见效的《特里斯坦与伊索尔德》让不雅众对来岁的《女武神》有了更高期待。此外，本年‘十一’黄金周技艺，10月1日至6日，大剧院将一语气6天上演6场巴伐利亚国度歌剧院的全景歌剧音乐会和一场交响音乐会，剧目密集进程、上演品性和含金量王人相配高。配套文创、餐饮和与‘锦江荟’的票根联动王人在想象。”
最近，黄浦文旅集团旗下商船会馆、拉法耶艺术中心、现代艺术馆及大光明、和平、国泰等6家自营影院，大上海戏院、中国大戏院、黄浦戏院、白玉兰戏院、共舞台等7家戏院和上海大世界等25个演艺新空间，造成了“票根经济”共同体。“大世界108周年庆系列举止暨2025演艺文娱浮滥季”以上海大世界为原点，联动亚洲大厦、第一百货等环东谈主广演艺汇聚区，并辐照浦东、静安、虹口、杨浦等全市各区剧院地标，造成“一票通游”浮滥聚集。“大世界演艺号”将组合白寰宇午茶、夜游不雅上演的家具清醒；“公园里的莎士比亚”第四季将户外经典演艺与艺术市集、购物优惠勾通。许丽先容，市民旅客在“大麦文娱”还能领取最高70元的“入沪联打好剧券包”，从上海大世界登程，解除环东谈主广热点剧目，将滴滴方向地设为“大世界”可享5折起打车优惠。
正如张笑丁所说，当“票根”的供给方不再“鳏寡茕独”，而是充分诳骗各自产业资源已毕联动，文化浮滥就能溢出文化，产生更多可能性。
“‘票根经济’不是一种短期念念维，而是长周期进程。用票根串联起更多浮滥场景，需要家具想象者有更强的主持东谈主念念维。”曹祎遐提到近期火爆的“苏超”，“用廉价门票组合景区门票、当地特产、餐饮扣头、IP文创乃至电影票、展览票等不同家具，让票根成为串联大师文娱乃至城市形象的钥匙，‘看球-游城-购物-浮滥’，这样的票根经济值得模仿。”
